Мода распространяется не только на наряды в витринах, но и на флаконы с косметической продукцией. Органические продукты: шампуни, маски и кремы – логическое продолжение маркетинговой политики, рассчитанной на притяжение новых покупателей. Обычные флаконы с шампунями сменились «профессиональной косметикой», которые нередко отличались от косметики для простого потребителя только специфическим дизайном упаковки.
А после пришло время натуральной косметики, которую маркетологи назвали органической. Но что такое «органический продукт», насколько он нужен на туалетном столике для ухода за кожей и волосами.
Что такое «органика»?
Термин «органический» стал популярен в момент развития сельского хозяйства, когда для выращивания культур стали использоваться удобрения – пестициды. Это слово вызвало в обществе резкий негатив, и вся продукция, которая выращивалась не без помощи пестицидов, предавалось анафеме.
на самом деле, пестициды бывают синтетическими и натуральными. И даже если продукт на полке супермаркета украшен наклейкой «без пестицидов», производитель просто скромно умалчивает о том, что отсутствуют лишь синтетические пестициды, в то время как натуральные непременно использовались для удобрения. И качество натуральных пестицидов, согласно некоторым исследованием, может значительно уступать химическим аналогом.
Действительно органическим может считаться всего один процент продуктов из всего произведенного на Земле, который был произведен без каких-либо удобрений. Стоимость таких продуктов, соответственно, очень высока.
Органическая косметика
В состав любой косметики традиционно входят натуральные компоненты. Производители обещают, что во флаконе с шампунем будут экстракты меда, травяные отвары и даже масла. В большинстве случаев эти обещания – простая формальность.
Например, обычный шампунь состоят на 95 процентов из воды и поверхностно-активных веществ, а оставшиеся 5 процентов приходятся на консерванты, загустители, красители, ароматизаторы, и, наконец, масла, травяные экстракты и другие полезные продукты.
Примечательно, что в этом нет ничего плохого: вода и ПАВ прекрасно удаляют с волос грязь, жир и пыль, и для человека со здоровой кожей головы эти компоненты не способны принести никакого вреда. Что касается тех пяти процентов состава, то они могут быть опасны, лишь в том случае, если недобросовестный производитель добавлял в продукт ингредиенты с истекающим сроком годности.
Мода на здоровый образ жизни
Потреблением движет мода, а мода редко идет рука об руку со здравым смыслом и научными открытиями. За последние четыре года в России количество появившихся в продаже «органических» косметических средство выросло в несколько раз.
Названия многих косметических марок содержат слово «органика» или «био», а российские производители используют названия, дизайн упаковок и маркетинговую политику, намекающую, что кремы и мыло были изготовлены по «деревенским рецептам».
Нет резона рассуждать о том, действительно ли эта информация соответствует реальности. Может ли крем для рук без консервантов сохранять свои свойства вне холодильной камеры несколько месяцев, а шампунь без поверхностно-активных веществ очищать кожу головы, не забивая многочисленными маслами из состава поры и провоцируя выпадение волос.
Все дело в том, что современная наука не имеет никаких доказательств того, что «органика» на туалетном столике или на полке в ванной комнате способна быть эффективной хотя бы на уровне обычной, неорганической, но качественной и сертифицированной косметики. А значит, органическая продукция пока остается всего лишь изящным маркетинговым ходом.
